2025/6/24
美國鞋業對市場悲觀 不確定的關稅政策仍是隱憂
根據美國鞋類經銷商和零售商協會（FDRA）發布的第一季鞋類高階主管業務調查顯示，受訪者對成本上漲、消費需求減弱以及關稅的持續影響，擔憂日益加劇。
87％的受訪者預計未來4個月美國經濟將走弱，85％的受訪者預測鞋類消費者需求將削減，50％的受訪者預計未來幾個月銷售額將下降；近75％的鞋類企業高階主管表示，關稅是他們最擔心的問題。儘管川普暫停對等關稅90日，並持續與各國談判，但政策不確定性仍令市場憂心；這是該調查歷史上最悲觀的預測。
FDRA總裁兼執行長Matt Priest表示，「這些結果證實了我們在整個行業聽到的消息：消費者信心已顯著減弱，需求正在下滑，鞋類是必需品，但對於許多家庭來說，額外的鞋子正在成為他們無法接受的奢侈品。」
另外調查也顯示，鞋類企業財務壓力有所增加，預計未來4個月的到岸成本將上升，31％的企業預計成本將上漲10％，而45％的企業預計成本將上漲 11％～20％。
分析人士表示，Nike、All birds、On Holding和Skechers USA等品牌，可能會受到此類關稅的特別挑戰；對Academy Sports and Outdoors、Five Below、Warby Parker、Wayfair和Dollar Tree等零售商來說，關稅調整可能會更加嚴格。行業警告，成本上升和消費者需求減弱，可能導致2025年銷售額跌至5年來的最低水準。
根據AlixPartners春季美國鞋類消費者調查顯示，由於貿易關稅導致鞋類成本飆升，消費者購買行為正在發生顯著變化。78％的消費者因價格過高而放棄購買鞋類，較去年上升12個百分點。消費者計畫在所有鞋類類別上減少支出，包括鞋∕靴子下降29％，時尚∕正裝鞋下降26％，運動休閒∕多功能鞋下降 17％，休閒鞋下降16％。
報告指出，消費者對價格的敏感度正在增加，缺乏促銷活動成為放棄購買的主要原因之一，占比59％；只有5％的受訪者表示，忠誠度計畫會促使他們購買更多，顯示出獎勵計畫的吸引力正在減弱。研究人員表示，消費者支出的減少是美國消費者行為更廣泛重塑的一部分，進口鞋類占美國鞋類銷售的99％，而關稅的增加進一步推高了價格。
運動用品巨頭Nike、Adidas、Deckers、Puma等76個品牌聯合致信美國總統川普，懇請將鞋類產品排除在對等關稅範圍之外。業者指出，鞋類原本的關稅已經很高，如童鞋關稅往往高達20％，甚至37.5％或更高，若高關稅持續，數百家企業可能面臨倒閉，消費者可購買的鞋類庫存很快就會面臨短缺。
業者也示警，關稅不會使製鞋產業回流美國，因為轉移供應來源需耗費大量資金、費時多年才能完成；同時，高關稅侵蝕業者進行投資所需的資本，製鞋機械和材料也將受到對等關稅影響。